Il marketing finanziario è l’area della disciplina che analizza l’immagine e il posizionamento degli strumenti finanziari.
Il marketing finanziario si concentra sulla definizione di aspetti come l’immagine delle istituzioni bancarie e finanziarie, come vengono determinati i prezzi bancari, la progettazione di canali di distribuzione finanziaria e quali campagne pubblicitarie e promozionali per i prodotti e servizi offerti dagli istituti finanziari funzionano meglio.
Punti chiave
Il marketing finanziario è l’area della disciplina che analizza l’immagine e il posizionamento degli strumenti finanziari.
Il marketing finanziario si concentra sulla definizione di aspetti come l’immagine delle istituzioni bancarie e finanziarie, i prezzi bancari, i canali di distribuzione finanziaria e le campagne pubblicitarie e promozionali.
Il marketing finanziario è diverso dal marketing gastronomico, che si basa maggiormente sull’immagine e sulla condivisione di esperienze.
Il marketing finanziario deve tener conto di numerosi modelli di business e agenti che operano nel settore, incluse le startup fintech.
I contenuti per il marketing finanziario devono essere mirati e rilevanti per il pubblico di riferimento.
Cos’è il marketing finanziario?
Il marketing finanziario cos’è? Il marketing finanziario è quello generato dalle entità del settore finanziario, tra cui banche, casse di risparmio, società di gestione finanziaria, istituti di credito e società di investimento.
Come in altri settori, il numero di modelli di business e agenti che si inseriscono in quest’area sono numerosi e vari, soprattutto con l’avvento delle startup fintech che intervengono in questo mercato.
Funzioni principali del marketing finanziario
Il marketing finanziario ha diverse funzioni chiave a cui deve rispondere. La prima è lavorare sul posizionamento del brand: il posizionamento del brand è un punto di partenza complesso ma più che necessario per tutte le azioni di marketing che devono essere sviluppate in seguito.
Un’altra importantissima funzione è definire l’immagine aziendale delle istituzioni finanziarie. L’identità aziendale è qualcosa di molto più ampio e complesso di un semplice logo, font o colori predefiniti.
Inoltre, il marketing finanziario deve determinare i prezzi di prodotti e servizi, tenendo conto di diverse variabili che influenzano gli obiettivi pubblici dell’azienda.
Un’altra funzione chiave è progettare i canali di distribuzione. Le opzioni a disposizione delle istituzioni finanziarie oggi sono molteplici, dai media tradizionali all’online.
Infine, il marketing finanziario deve occuparsi anche di campagne pubblicitarie e promozione di prodotti e servizi finanziari. La pubblicità destinata a far funzionare il brand in questo settore è di solito piuttosto grandiosa, con componenti emotive.
Strategie di marketing finanziario
Ogni istituto finanziario propone strategie per delle campagne di marketing finanziario differenziate per raggiungere i propri obiettivi. Ma tutti possono essere classificati in 3 tipi principali:
Strategie basate sui costi, con l’obiettivo finale di avere il minor costo possibile.
Strategie di differenziazione, con l’obiettivo finale di distinguersi dalla concorrenza proiettando un’immagine di qualità per i clienti.
Strategia di segmentazione, per inviare messaggi diversi a un pubblico diverso.
Oltre a queste 3 grandi strategie di marketing finanziario, ce ne sono altre che sono note per essere efficaci come il marketing relazionale, il rebranding e il content marketing.
Marketing finanziario nell’era digitale
Per decenni il marketing finanziario ha seguito schemi precisi fatti di brochure, qualche pubblicità stampata e un paio di promozioni all’anno. Con la rivoluzione digitale in pieno atto tuttavia, anche il mondo della finanza è destinato a evolversi. Oggi il marketing finanziario digitale ha spostato tutta la sua attenzione sui social media, prediligendo interazioni digitali con i consumatori e la condivisione di esperienze. È tempo che anche banche e istituti di credito accolgano al loro interno questi cambiamenti radicali, usando in modo savio una strategia digitale innovativa su tutti i canali a loro disposizione.
Alcuni trend da seguire nel marketing finanziario nell’era digitale sono:
Un rinnovato rispetto per il digitale
La generazione di lead
Lo storytelling e la personalizzazione
L’ottimizzazione del visuale
La creazione di contenuti di qualità con Contentbot
Conclusione
In conclusione, il marketing finanziario è un’area della disciplina che ha l’obiettivo di analizzare l’immagine e il posizionamento degli strumenti finanziari.
Nell’insieme, il marketing finanziario è un’area in costante evoluzione, che richiede alle aziende del settore di essere sempre al passo con i tempi e di saper cogliere le nuove opportunità offerte dal digitale per raggiungere i propri obiettivi di business. Se anche tu vuoi sfruttare queste potenzialità, dai uno sguardo ai nostri servizi di consulenza in AI per il marketing e la comunicazione
