AR marketing: tutto ciò che devi sapere sulla realtà aumentata nel marketing.
La realtà aumentata, comunemente abbreviata in RA o AR, può essere definita come una realtà mediata da un elaboratore che arricchisce la percezione sensoriale degli esseri umani, fornendo informazioni che generalmente vengono aggiunte e convogliate elettronicamente e che diversamente non sarebbero percepibili dai cinque sensi.
L’AR si distingue dalla realtà virtuale (VR) in quanto non crea un ambiente completamente artificiale, ma arricchisce invece quello reale con contenuti digitali. L’AR offre numerosi vantaggi per le strategie di marketing, permettendo di creare esperienze immersive e coinvolgenti per i consumatori.
Punti chiave
La realtà aumentata (AR) arricchisce il mondo reale con contenuti digitali, a differenza della realtà virtuale (VR) che crea un ambiente completamente artificiale.
L’AR è stata adottata da molte aziende, soprattutto nel settore del marketing, per creare esperienze coinvolgenti e immersive per i consumatori.
Grazie allo sviluppo di tecnologie sempre più accessibili, l’AR sta diventando sempre più diffusa e strategica per le attività di comunicazione e vendita dei brand.
Aziende come Lego e Ikea hanno già dimostrato il successo dell’adozione di soluzioni di AR marketing.
L’AR offre numerosi vantaggi per le strategie di marketing, come il miglioramento dell’engagement dei consumatori e dell’esperienza di acquisto.
Cos’è l’ AR marketing?
La realtà aumentata (AR) è una tecnologia che permette di integrare il mondo reale con elementi virtuali, come immagini, video, modelli 3D e altri contenuti digitali. A differenza della realtà virtuale (VR), che crea un ambiente completamente artificiale, l’AR arricchisce la percezione della realtà esistente senza sostituirla.
L’ AR nel marketing offre alle aziende nuove opportunità per coinvolgere e fidelizzare i consumatori. La realtà aumentata advertising permette di creare esperienze interattive e personalizzate, che vanno oltre la semplice visualizzazione di informazioni sui prodotti.
Ad esempio, i clienti possono vedere come un arredamento si integrerebbe nei loro spazi domestici o provare virtualmente un capo di abbigliamento prima dell’acquisto. Queste esperienze di realtà aumentata aumentano l’engagement del consumatore, migliorano la customer experience e possono contribuire a ridurre il numero di resi.
Esempio di successo nel AR marketing: LEGO
Un esempio straordinario dell’utilizzo della realtà aumentata marketing è quello di Lego, l’azienda danese di giocattoli. Lego ha infatti integrato brillantemente l’AR nelle sue confezioni, permettendo ai clienti di visualizzare i personaggi e gli scenari dei set di costruzioni in 3D prima dell’acquisto.
Semplicemente inquadrando una specifica angolazione della confezione con un’apposita app, i consumatori possono vedere in anteprima i modelli tridimensionali dei personaggi Lego. Ma non solo: possono anche partecipare a emozionanti giochi multiplayer in realtà aumentata, come la ricerca di fantasmi virtuali nascosti negli scenari.
Questo approccio innovativo ha permesso a Lego di offrire un’esperienza di acquisto davvero coinvolgente e interattiva, aumentando in modo significativo l’engagement dei clienti e riducendo il rischio di resi. L’utilizzo strategico dell’AR da parte di Lego dimostra in modo esemplare come questa tecnologia possa essere sfruttata per creare un vantaggio competitivo e migliorare la customer experience in modo tangibile.
Esempio di successo nel AR marketing: IKEA
Un altro esempio di azienda che ha saputo sfruttare con successo la realtà aumentata è Ikea. L’azienda svedese ha infatti lanciato un’applicazione che permette ai clienti di posizionare virtualmente i mobili all’interno dei loro spazi domestici prima dell’acquisto. Inquadrando con lo smartphone un angolo della stanza, l’app Ikea Place proietta il modello 3D di un determinato mobile, consentendo all’utente di vedere come si integrerebbe nell’ambiente reale.
Questa funzionalità di AR marketing aiuta i clienti a visualizzare meglio le dimensioni e l’aspetto dei prodotti, riducendo il rischio di acquisti sbagliati e di resi. L’integrazione dell’AR nell’esperienza di acquisto online di Ikea ha dimostrato di migliorare significativamente la customer experience, favorendo la fiducia dei consumatori e aumentando il tasso di conversione delle vendite.
Conclusione
In conclusione, la realtà aumentata rappresenta una tecnologia in continua evoluzione che sta rivoluzionando il modo in cui le aziende si relazionano con i propri clienti.
L’AR marketing offre numerosi vantaggi per le aziende, permettendoti di creare esperienze immersive e coinvolgenti che vanno oltre la semplice visualizzazione di informazioni sui prodotti. Se anche tu vuoi sfruttare queste potenzialità, dai uno sguardo ai nostri servizi di consulenza in AI per il marketing e la comunicazione.
