Come si può brandizzare un marchio oggi? Oggi i commercianti non sono semplici fornitori di prodotti, ma veri e propri lifestyle partner con cui i consumatori si relazionano. Per avere successo non basta mettere in vendita dei prodotti, ma occorre una brand identity efficace, in grado di conquistare il pubblico.
In questo articolo vedremo come brandizzare un marchio, quindi come unire tutti gli elementi e i componenti per identificare e caratterizzare al meglio un marchio.
Punti chiave
Brandizzare un marchio è fondamentale per distinguersi dalla concorrenza
Il brand è una storia che si racconta al mondo per generare interesse
L’identità di marca è la verità alla base dell’azienda
Il brand deve rappresentare l’aspirazione che il cliente vuole acquistare
La coerenza in tutti i punti di contatto con il cliente è essenziale
Brandizzare un marchio: partire dal naming
Scegliere il nome giusto per la tua attività è uno dei passaggi più cruciali nel processo di costruzione della brand identity. Questo nome rappresenta l’essenza stessa della tua azienda e può fare la differenza tra il successo e l’insuccesso.
Alcune tecniche di naming per la brandizzazione del marchio sono:
Scegli un nome breve e accattivante
Assicurati che il nome sia facilmente riconoscibile e distintivo
Verifica attentamente che il nome non sia già registrato da un’altra azienda
Considera l’adattabilità del nome alla tua brand identity e ai tuoi valori aziendali
Con gli strumenti giusti e i consigli pratici, sarai in grado di trovare il nome perfetto per la tua attività, un nome che attirerà l’attenzione dei tuoi clienti e li aiuterà a ricordare il tuo brand.
Visual Branding: scegliere gli elementi grafici
Ora che avete gettato le basi per la vostra identità di marca, è il momento di concentrarvi sugli aspetti visivi. Il visual branding, infatti, è essenziale per trasmettere la filosofia del vostro brand in modo accattivante e memorabile. Che stiate creando una nuova immagine per il vostro marchio o aggiornando quella esistente, dovete assicurarvi che ogni elemento grafico rifletta la vostra brand identity in modo coerente.
La scelta dei colori, del logo, della tipografia e di altri elementi visivi avrà un impatto significativo sulla percezione del vostro brand da parte dei clienti. Ecco alcuni dati interessanti a riguardo:
Arancione è il colore più scelto e apprezzato dai target giovanili, sebbene la sua efficacia vari in base alle tonalità.
Rosa è considerato uno dei colori meno apprezzati in generale, anche se tra i meno scelti dalle donne.
Blu è il colore più scelto e più apprezzato secondo le statistiche.
Grigio, nonostante sia molto utilizzato in ambito grafico, risulta essere uno dei colori meno amati dalle persone.
Bianco simboleggia purezza, semplicità, completezza e pace interiore, ed è associato alla spiritualità e alla divinità.
Nero è associato all’eleganza e al mistero, ma può trasmettere anche significati negativi come la morte e il lutto.
Scegliere con attenzione i giusti elementi visual per il vostro brand è fondamentale per catturare l’attenzione dei vostri clienti e differenziarvi dalla concorrenza. Ricordatevi di registrare il vostro marchio per proteggerlo legalmente.
Brandizzare un marchio col tono di voce
Oltre agli elementi visivi, è essenziale definire anche la voce e il tono del vostro brand. Il tone of voice rappresenta il modo in cui il vostro brand comunica e si rivolge al pubblico, la sua “personalità” unica. Definire un tono di voce coerente e accattivante vi aiuterà a creare un legame più profondo con i vostri clienti, poiché ogni interazione con il vostro brand, dal sito web ai social media, rifletterà la stessa voce del brand.
Vari tipi di tono di voce possono essere identificati, come freddo, neutro, caldo e vivace, ognuno dei quali influenza la percezione del messaggio. La voce del brand può avere un impatto significativo su come un’azienda si presenta e comunica con il proprio pubblico di riferimento.
Brandizzare un marchio col tone of voice richiede ricerca, analisi e una strategia ben definita per garantire coerenza ed efficacia nel tempo. Ecco i passaggi chiave:
Identificare il pubblico di riferimento
Definire uno stile di comunicazione distintivo
Differenziarsi dai concorrenti
Rispettare le linee guida stabilite
Mantenere la coerenza della voce del brand attraverso tutti i canali e monitorare costantemente i feedback e le metriche dei clienti sono essenziali per il successo a lungo termine.
Mission e Valori Aziendali
La mission e i valori aziendali sono elementi essenziali per la brand identity di un’impresa. La mission definisce lo scopo e gli obiettivi a lungo termine del vostro brand, mentre i valori rappresentano i principi e le convinzioni che guidano il vostro operato. Una mission e dei valori chiari e coerenti con la vostra brand philosophy vi aiuteranno a prendere decisioni strategiche, a comunicare in modo efficace e a creare un legame di fiducia con il vostro pubblico.
Oggigiorno, le aziende stanno sempre più mettendo al centro il pubblico anziché solo il prodotto. Temi come il rispetto per l’ambiente, i diritti umani e l’uguaglianza di genere stanno diventando parte integrante della narrazione aziendale. Il concetto di “purpose-driven brand” descrive i brand che basano la loro comunicazione e il loro business su valori socialmente utili.
Il brand purpose è diventato centrale negli affari negli ultimi anni. Una brand purpose chiara aiuta a definire l’identità del brand, creare un legame emotivo coi consumatori e dimostrare un impegno sociale. Il brand activism richiede ai brand di essere attivisti su questioni sociali per migliorare la società. Questo approccio richiede un coinvolgimento di tutti i reparti aziendali.
I valori del brand veicolati dalla brand purpose creano un’identità distintiva e autentica. La differenziazione tramite i valori aziendali, come la sostenibilità e la responsabilità sociale, attira i consumatori. La mission di un’azienda indica il motivo per cui esiste e come raggiunge i propri obiettivi, mentre la brand purpose si orienta verso un impatto sociale futuro.
Lavorare con la brand purpose significa raccontare il proprio credo e agire per uno sviluppo culturale e sociale sostenibile. Investire in gadget aziendali che rispecchino i valori e l’etica dell’azienda può contribuire a una migliore identificazione del brand da parte dei clienti.
Conclusione
Brandizzare un marchio in modo efficace è fondamentale per il successo di un’attività commerciale.
Solo attraverso un approccio completo e strategico potrete raggiungere il successo a lungo termine. Se anche tu vuoi sfruttare queste potenzialità, dai uno sguardo ai nostri servizi di consulenza in AI per il marketing e la comunicazione.
