In questo articolo vedremo come fare influencer marketing in modo efficace, dalla selezione degli influencer giusti alla misurazione dei risultati, passando per le migliori strategie e tendenze da seguire.
Punti chiave:
L’influencer marketing è un settore in forte crescita, con una spesa globale che raggiungerà i 35 miliardi di dollari entro il 2025.
Il 93% dei consumatori italiani conosce marchi attraverso gli influencer, e il 31% ha effettuato acquisti su loro consiglio.
I top influencer possono guadagnare fino a 100.000 dollari per un singolo post su Instagram.
Il ROI medio dell’influencer marketing si aggira intorno al 522%, con punte del 1000% per alcune aziende.
Scegliere gli influencer giusti e costruire relazioni durature è fondamentale per il successo delle campagne.
L’importanza dell’influencer marketing
L’influencer marketing sta diventando sempre più fondamentale per le aziende che operano in Italia. Il suo mercato globale è previsto raggiungere i 21,1 miliardi di dollari entro il 2025, con una crescita costante negli anni successivi. Inoltre, il 93% dei consumatori italiani afferma di conoscere un marchio attraverso gli influencer, mentre il 31% ha dichiarato di aver effettuato un acquisto grazie a un suggerimento di un influencer.
Questi dati dimostrano chiaramente l’impatto e il valore dell’influencer marketing per le strategie di marketing delle aziende.
Come fare influencer marketing
Per capire come fare influencer marketing nel 2024, è essenziale sfruttare una varietà di formati di contenuti. Tra questi, i contenuti generati dagli influencer (IGC), dai consumatori (UGC) e dai dipendenti (EGC) svolgono un ruolo fondamentale. Questi tipi di contenuti organici e autentici sono in grado di generare una maggiore fiducia e risuonare in modo più efficace con il tuo pubblico, rafforzando così l’immagine del tuo brand.
L’utilizzo di queste diverse tipologie di contenuti ti consente inoltre di ampliare significativamente la portata e il coinvolgimento delle tue campagne di influencer marketing. Mentre i contenuti degli influencer ti permettono di sfruttare la loro autorità e credibilità, i contenuti generati dai consumatori e dai dipendenti aggiungono un tocco di passione e autenticità che cattura l’attenzione del tuo target.
Integrando in modo strategico questi diversi formati di contenuti nella tua strategia di influencer marketing, potrai creare campagne più coinvolgenti e impattanti, che contribuiscono a costruire relazioni durature tra il tuo brand e il tuo pubblico.
Come fare influencer marketing con le campagne multicanale
Nel mondo dell’influencer marketing, un trend chiave è l’adozione di campagne multicanale che sfruttano la forza di diverse piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube. Questo approccio versatile permette di ampliare la portata e massimizzare l’impatto della tua strategia, raggiungendo un pubblico più ampio e diversificato.
L’integrazione di più canali consente inoltre di creare esperienze di brand coerenti e memorabili per i tuoi consumatori. Attraverso una strategia omnichannel di influencer marketing, puoi offrire una presenza unificata e offrire un percorso di coinvolgimento fluido attraverso i touchpoint digitali e fisici.
Alcuni vantaggi chiave delle campagne multicanale di influencer marketing includono:
Aumento della consapevolezza del tuo brand e maggiore portata
Tassi di conversione più elevati grazie a un approccio di targeting più forte
Migliore esperienza complessiva per i tuoi clienti
Per sfruttare al meglio il potenziale del marketing multicanale, è fondamentale una profonda comprensione del tuo pubblico di riferimento e dei canali più adatti per raggiungerlo. Monitorando attentamente i tuoi KPI come tasso di coinvolgimento, copertura del brand e costo per acquisizione, potrai ottimizzare continuamente le tue campagne e ottenere risultati di successo.
Come fare influencer marketing con i nano e micro-influencer
Non sottovalutare il potenziale dei nano e micro-influencer nel tuo piano di influencer marketing. Questi creator, con un numero di follower che va da 1.000 a 10.000 per i nano influencer e da 10.000 a 100.000 per i micro influencer, spesso vantano tassi di engagement più elevati e una connessione più profonda con il loro pubblico di nicchia.
I nano e micro influencer sono ideali per campagne mirate e autentiche, in quanto offrono alle aziende la possibilità di raggiungere un target molto specifico e coinvolto. Secondo i dati, il 44% dei marchi preferisce collaborare con nano influencer nel 2024, dimostrando l’importanza di questo segmento per il successo delle strategie di influencer marketing.
I nano influencer generalmente hanno tra 1.000 e 10.000 follower e sono in grado di generare un impatto più mirato e influenzare decisioni d’acquisto in settori specifici.
I micro influencer sono percepiti come autorità affidabili, in grado di influenzare le decisioni di acquisto dei loro follower in modo più efficace grazie alla loro expertise e al loro legame autentico con l’audience.
I macro influencer dialogano con un pubblico più ampio rispetto ai micro-influencer, ma possono risultare meno autentici nella promozione di prodotti e servizi.
Un rapporto stretto e autentico è sviluppato dai micro influencer con i loro follower, generando un intenso engagement. Questo li rende uno strumento prezioso per le aziende che desiderano raggiungere un target altamente mirato e coinvolto nelle loro strategie di influencer marketing.
Influmarket: un nuovo Influencer Marketing SaaS
Il mondo dell’influencer marketing sta subendo una profonda trasformazione, guidata dall’ascesa degli strumenti SaaS (Software as a Service) dedicati a questo settore. Queste soluzioni tecnologiche stanno semplificando in modo significativo la gestione delle campagne e la scoperta di influencer pertinenti per i brand.
Influmarket è una piattaforma che offre alle aziende una serie di funzionalità che rendono più facile trovare e collaborare con influencer allineati con i valori e gli obiettivi del marchio. Ciò consente di ottimizzare i risultati delle attività di influencer marketing, ottenendo un maggiore ritorno sugli investimenti.
Alcune delle sue caratteristiche chiave sono:
Strumenti di ricerca e scouting degli influencer in base a parametri come il pubblico, il settore, il livello di engagement e il tasso di conversione
Dashboard per la gestione centralizzata di tutte le collaborazioni, con funzionalità di pianificazione, approvazione dei contenuti e monitoraggio delle metriche
Analisi avanzate che forniscono dati approfonditi sulle performance delle campagne, consentendo di prendere decisioni informate
Integrazione con i principali social network e piattaforme di e-commerce per un’esperienza unificata
Se vuoi addentrarti nel mondo dell’influencer marketing e vuoi iniziare a collaborare con influencer per promuovere i tuoi prodotti, iscriviti a Influmarket.
Conclusione
Capire come fare influencer marketing oggi è una priorità per le aziende e gli ecommerce che vogliono promuovere in modo strategico i loro prodotti.
