Il fashion digital marketing rappresenta un campo in rapida evoluzione, guidato dall’avanzamento tecnologico e dall’emergere di nuove abitudini di consumo. Tuttavia, chi si occupa di digital marketing nel settore moda non può ignorare che i negozi reali e le attività di promozione tradizionali non siano più strategici, poiché così non è.
In questo articolo vedremo come fare digital marketing per la moda: in che modo un’impresa del fashion se vuole essere competitiva deve abbattere i muri tra online e offline e regalare al potenziale cliente un’esperienza eccellente, in ogni touchpoint su cui si sofferma prima di concludere l’acquisto del prodotto.
Principali Takeaway
Il fashion digital marketing è un campo in rapida evoluzione, guidato dall’avanzamento tecnologico e dalle nuove abitudini di consumo.
È necessario analizzare le nuove customer journey dei potenziali acquirenti di moda per ottimizzare le strategie di marketing per la moda.
Le aziende di moda devono abbattere i muri tra online e offline per offrire un’esperienza eccellente in ogni touchpoint del processo d’acquisto.
Il digital marketing nel settore moda non può ignorare l’importanza dei negozi reali e delle attività di promozione tradizionali.
Per essere competitive, le imprese del fashion devono saper coniugare creatività e innovazione tecnologica.
Fashion Digital Marketing: Progettazione e Produzione
In questa era di moda digitale, l’ICT è usata per progettare e produrre prodotti di moda attraverso l’uso di software in 3D per creare tessuto digitale. Benché questo non sia il tessuto tangibile a cui siamo abituati, è il nome dato al tessuto degli articoli di moda per la loro selezione.
Quando un consumatore invia al rivenditore una foto di sé stesso, il team 3D di quest’ultimo adatta digitalmente l’articolo per consentire al consumatore di prendere una decisione in relazione all’acquisto. Il tessuto digitale è ora visto come un’alternativa ecologica che riduce l’inquinamento derivante dalla fast fashion in quanto utilizza soltanto dati. Inoltre, i software in 2D e in 3D sono sempre più utilizzati dai marchi di moda per facilitare il processo di progettazione e produzione grazie ai loro benefici in termini di sostenibilità.
Fashion Digital Marketing e Social Media
L’industria della moda è dinamica e i rivenditori hanno bisogno di un modo per raggiungere il loro target di consumatori. In questo senso, i social media sono stati una grande risorsa per comunicare e lanciare campagne di digital marketing nella moda. I rivenditori oggi utilizzano i social media per studiare il comportamento e le tendenze dei consumatori per stare al passo con la concorrenza, giungendo finanche a influenzare i designer su quel che devono disegnare per essere acquistati.
Essi usano anche i canali dei social media come Instagram per promuovere i propri prodotti e servizi con un linguaggio che attiri il loro pubblico di destinazione per massimizzare le vendite. Analogamente, essi usano le piattaforme, come Facebook e Twitter, per trasmettere in streaming i loro eventi portando la passerella direttamente nel comfort delle nostre case.
Uno degli eventi di punta di fashion digital marketing che si tiene ogni anno è la Milano Fashion Week, un’esperienza multi-canale. Dalle passerelle si passa agli ologrammi e spazi virtuali in collaborazione con le soluzioni cloud e di intelligenza artificiale.
Asset del fashion digital marketing
Per progettare e creare contenuti efficaci, declinati sulle specifiche caratteristiche dei differenti media e rispetto a ciascun particolare micro-momento del customer journey, il digital marketing della moda può contare su una serie di asset, tipicamente Inbound, che utilizza contestualmente:
Il sito web e l’e-commerce
La SEO
I blog (aziendali e di persone esterne all’azienda)
Gli o le influencer
I social network, tra i quali un ruolo di primo piano lo gioca sicuramente Instagram
Il video marketing
Ottimizzazione SEO per il fashion digital marketing
La SEO è uno degli elementi determinanti per il successo di una strategia di marketing digitale, soprattutto nel fashion digital marketing, uno dei più competitivi al mondo. Alcune regole di base per un’ottimizzazione SEO efficace per il settore fashion includono:
Ricerca di parole chiave con Seranking tenendo presente le tendenze, utilizzando parole chiave a coda lunga e di tendenza;
Uso di immagini di alta qualità, opportunamente ottimizzate per dimensioni e formato;
Creazione di contenuti rilevanti ed emozionali, che enfatizzino i vantaggi del prodotto e aiutino i clienti a connettersi con esso;
Organizzazione dei prodotti in categorie chiare per evitare il rischio di “cannibalizzazione” tra pagine web interne.
Seguendo questi accorgimenti, i brand moda possono migliorare significativamente la propria visibilità sui motori di ricerca e attirare il pubblico di riferimento in modo efficace.
Conclusione
In conclusione, il fashion digital marketing rappresenta un campo in continua evoluzione, trainato dall’avanzamento tecnologico e dall’emergere di nuove abitudini di consumo.
Il percorso verso il successo nel fashion digital marketing può sembrare impegnativo, ma abbracciando le soluzioni più all’avanguardia potrete costruire una solida presenza online e offrire ai vostri clienti un’esperienza d’acquisto memorabile. Se anche tu vuoi sfruttare queste potenzialità, dai uno suardo ai nostri servizi di consulenza in AI per il marketing e la comunicazione.
